馳名商標禁止作為廣告宣傳
來源：法律編輯整理
時間： 2023-04-23 14:12:41
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法律規(guī)定
《商標法》第十四條規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將馳名商標字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。
為何會被禁止?
1、馳名商標不是榮譽稱號
據(jù)國家工商總局商標局相關人士介紹，馳名商標本質是對商標的一種保護，并不體現(xiàn)商品質量和品牌美譽度，不是榮譽稱號。但在現(xiàn)實中，不少企業(yè)將獲得馳名商標作為提高產(chǎn)品知名度和競爭力的捷徑，甚至利用廣告宣傳誤導消費者。全國人大法工委相關人士介紹說，違反商標法的，由地方工商部門責令改正并處罰。
2、為了保護其他商品的競爭力
中華商標協(xié)會副秘書長汪澤在接受筆者采訪時認為，禁止將馳名商標字樣用于宣傳，主要目的在于維護公平競爭的市場秩序和保護消費者權利。
馳名商標認定是對案件需要進行的一種事實認定，對于那些客觀上知名度與已經(jīng)獲得認定的馳名商標相當，甚至更高的商標來說，因為沒有發(fā)生案件而沒有得到認定，這些商標自然不能宣傳自己是馳名商標，在競爭上就處于相對劣勢的地位。
因此，馳名商標用于廣告宣傳所獲得的競爭優(yōu)勢，對那些沒有獲得認定的企業(yè)來說是不公平的。汪澤表示，新《商標法》中關于禁止馳名商標做廣告宣傳的規(guī)定，可以使消費者認識到馳名商標認定并非對產(chǎn)品質量的評定，從而不再被誤導。
3、防止誤導消費者
禁止將馳名商標字樣用于廣告宣傳也在一定程度上體現(xiàn)了對消費者的保護。
由于馳名商標是個案認定的，認定也只局限于商標在某一項或多項商品上馳名，馳名商標只能證明馳名商標所有人在認定訴求相關的商標侵權案件發(fā)生時，商標在獲得認定的商品上享有較高的知名度和美譽度，大量的使用馳名商標的廣告宣傳，會使消費者誤以為這些企業(yè)的所有產(chǎn)品都是馳名商標。
馳名商標冠名產(chǎn)品產(chǎn)生的質量問題，容易使對馳名商標認定工作不了解的消費者對行政機關和司法機關產(chǎn)生誤會和不信任。新《商標法》關于馳名商標禁止宣傳的規(guī)定，使法律的問題歸法律，市場的問題歸市場，獲得了較多法律界人士和消費者的好評。
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