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通常所說的品牌主要包括商標(biāo)和商號。一般來說，商號是企業(yè)的名稱，是用來區(qū)別不同的企業(yè)的，與商標(biāo)有著不同的功能，但是當(dāng)企業(yè)具有很高知名度的時候，商號也會成為品牌，成為消費者消費時辨認(rèn)的標(biāo)志，起到商標(biāo)的一部分甚至全部功能。品牌作為一種對消費的指引標(biāo)志，顯示出它強大的商品區(qū)別功能；依靠對品牌的識別，消費者可以增加購買可信度，簡化商品購買過程；商家則可以通過它提高自己的知名度，吸引消費者。

品牌能為企業(yè)創(chuàng)造出巨大的無形價值。美國《國際品牌》（INTERBRAND）每年會發(fā)布全球最有價值的品牌排行榜，根據(jù)去年公布的數(shù)據(jù)，前5名分別是：可口可樂（725億美元），微軟（702億美元），IBM（532億美元），英特爾（390億美元），諾基亞（385億美元）。1998年廣州照相機廠倒閉時，該廠的“珠江”商標(biāo)評估價4000元，有人說評高了，而當(dāng)月拍賣會上，該商標(biāo)卻買出了39.5萬元！1999年上海景福針織廠破產(chǎn)時，該廠的“飛馬”商標(biāo)賣出了310萬元！品牌的潛在價值由此可見一斑。

所以企業(yè)要加強品牌的保護(hù)，對品牌的保護(hù)要遵循以下三步曲：

注冊在先

樹立一個牢固的品牌，商標(biāo)保護(hù)至關(guān)重要。如果馳名商標(biāo)不進(jìn)行品牌保護(hù)的話，同樣會面臨從公眾心中消失的危險。“可口可樂”能夠經(jīng)歷上百年仍然長盛不衰，正是因為它的配方、商標(biāo)、外觀設(shè)計、包裝技術(shù)、廣告宣傳的版權(quán)無一不依賴法律保護(hù)。然而即使是非常重視品牌保護(hù)“可口可樂”，亦百備而漏一患，于是便有了著名的訴“百事可樂”侵權(quán)案，也有了“非常可樂”事件。由此可見品牌保護(hù)是不容輕視的問題，要想保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益，首先要取得商標(biāo)的專用權(quán)，其次要注意商標(biāo)的類別組合注冊，通過科學(xué)的組合注冊，編織一張嚴(yán)密的保護(hù)網(wǎng)，從而確保他人難以搭便車獲取利益。

商標(biāo)權(quán)的取得并不是毫無限制的，我國在《商標(biāo)法》2001年修訂之前，采取的是嚴(yán)格的注冊制度，即只有通過向工商局注冊，才可以取得商標(biāo)的專用權(quán)。在《商標(biāo)法》修訂之后，我國轉(zhuǎn)為以注冊為主，兼顧“使用在先”的原則。這一原則的轉(zhuǎn)變在某種程度上制止了猖獗一時的惡意搶注現(xiàn)象。但這種保護(hù)畢竟是一種救濟(jì)手段，不是所有的注冊商標(biāo)都可以取得這樣的保護(hù)，一旦出現(xiàn)商標(biāo)權(quán)使用糾紛的時候，商標(biāo)使用人需要花大量精力來舉證證明“使用在先”以及商標(biāo)馳名程度，并且需經(jīng)過法院的認(rèn)定。所以，為了防患于未然，對于商標(biāo)及時進(jìn)行注冊，以防止他人侵權(quán)行為則是明智之舉。