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我國(guó)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第三十九條規(guī)定：“消費(fèi)者因經(jīng)營(yíng)者利用虛假?gòu)V告提供商品或者服務(wù)，其合法權(quán)益受到損害的，可以向經(jīng)營(yíng)者要求賠償。廣告的經(jīng)營(yíng)者發(fā)布虛假?gòu)V告的，消費(fèi)者可以請(qǐng)求行政主管部門予以懲處。廣告的經(jīng)營(yíng)者不能提供經(jīng)營(yíng)者的真實(shí)姓名、地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任?！?/p>

在當(dāng)今我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的形勢(shì)下，商業(yè)廣告作為一種極其有效的促銷手段，其內(nèi)容多種多樣，大到房屋買賣，小到牙膏、牙刷等生活日用必須品;其形式也是花樣翻新，從報(bào)刊、廣播、電影、電視到商店櫥窗、路標(biāo)路牌等等，廣告所起的作用也日趨重要，它既是商品生產(chǎn)者和銷售者重要的促銷手段，同時(shí)也成為了消費(fèi)者購(gòu)買商品的重要依據(jù)。在現(xiàn)實(shí)生活中，確實(shí)有少數(shù)商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者看中了廣告宣播面廣、影響力大的特點(diǎn)，利用消費(fèi)者對(duì)某些商品的性能、品質(zhì)不甚了解，容易盲目輕信廣告的心理，制作虛假?gòu)V告，向消費(fèi)者傳遞虛假或者引人誤解的商品或者服務(wù)信息，使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，從而誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買或者接受與自己真實(shí)意愿不相符的商品或者服務(wù)，使自己的合法權(quán)益受到侵害。對(duì)于利用虛假?gòu)V告蒙騙消費(fèi)者，損害消費(fèi)者的合法權(quán)益的行為，消費(fèi)者可以依照法律的規(guī)定，向經(jīng)營(yíng)者要求賠償。

與此同時(shí)，我國(guó)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第三十九條還規(guī)定了，廣告的經(jīng)營(yíng)者發(fā)布虛假?gòu)V告應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。廣告經(jīng)營(yíng)者作為商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者同消費(fèi)者的中介組織，其應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照全國(guó)人大常委會(huì)頒布的《廣告法》和國(guó)務(wù)院及其部委發(fā)布的行政法規(guī)的規(guī)定。承辦和代理廣告業(yè)務(wù)，并且負(fù)有審查廣告內(nèi)容，查驗(yàn)有關(guān)證明的責(zé)任，擁有要求廣告客戶提供真實(shí)的姓名、地址等必要的證明文件的權(quán)利，并且不得制作與廣告客戶真實(shí)內(nèi)容不符甚至是夸大其詞的虛假?gòu)V告，對(duì)于廣告的經(jīng)營(yíng)者懈怠管理造成虛假?gòu)V告的發(fā)布，或者有意同廣告客戶合謀制造虛假?gòu)V告的，消費(fèi)者可以請(qǐng)求行政主管部門依照《廣告法》和相關(guān)的行政法規(guī)予以懲處。對(duì)于廣告的經(jīng)營(yíng)者不能提供經(jīng)營(yíng)者的真實(shí)姓名、地址，使消費(fèi)者合法利益受到損害而無處索賠的，廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任。