中國服裝企業(yè)發(fā)展到今天，營銷創(chuàng)新已是各品牌企業(yè)的共識，在競爭激烈的2007年服裝市場中，莊吉無疑是市場表現得最為搶眼的品牌。莊吉斥資5000萬元的作為創(chuàng)業(yè)資金，通過“贏在莊吉·莊吉營銷創(chuàng)業(yè)伙伴計劃”活動，用方案評選的方式，尋找區(qū)域營銷創(chuàng)業(yè)伙伴。“贏在莊吉”活動的推出，標志著中國服裝行業(yè)“第三種營銷模式”正式浮出水面。
記者：“贏在莊吉·莊吉營銷創(chuàng)業(yè)伙伴計劃”活動推出的原因是什么？
陳敏：莊吉作為中國男裝行業(yè)的領軍品牌，一直都致力于對服裝銷售終端的創(chuàng)新，從早期的“零風險、零庫存”到“誠信營銷”再到如今的“贏在莊吉”，莊吉始終關注渠道商的需求變化。
莊吉集團在采用直營和加盟代理兩種模式的基礎上嘗試了服裝行業(yè)第三種營銷模式，在營銷創(chuàng)業(yè)伙伴計劃中，“我投資，你經營”是對整個活動計劃在營銷代理模式方面的最直接概括。
徐斌：任何品牌廠商都想尋找最有實力、最有誠意、最認同本品牌文化的渠道加盟商作為長期合作伙伴，而另一方面，許多擁有豐富的行業(yè)經驗、廣泛的渠道資源和強烈的事業(yè)抱負心的經營管理人才因資金短缺、或未能找到理想合作伙伴等種種原因無法施展自己的才華。如果能使優(yōu)秀的品牌廠商和優(yōu)秀的經營人才牽手走在一起，利用后者的渠道資源和經營理念來拓展品牌、實現品牌的市場擴張，而品牌廠商也為他們提供持續(xù)不斷的后臺支持，幫助他們在事業(yè)上不斷成長并收獲成功，豈不是一件互利的事情？第三種營銷模式也就由此誕生。
記者：作為服裝行業(yè)第三種營銷模式———“贏在莊吉·莊吉營銷創(chuàng)業(yè)伙伴計劃”對服裝行業(yè)有哪些影響和值得其他企業(yè)借鑒的經驗？
陳敏：服裝行業(yè)是一個典型的啞鈴式結構，品牌和營銷是啞鈴的兩端。而對于國內絕大部分服裝企業(yè)來說，完善、穩(wěn)定的銷售渠道是所有營銷活動的基礎。
現階段，大部分服裝品牌都是以自營與加盟為主。對于自營來說，優(yōu)勢在于企業(yè)能完全掌控銷售渠道，不會因人員的變更，使銷售終端出現動蕩。另外，其觸覺可以完全接觸市場，能及時了解市場信息，對企業(yè)進行產品改良與經營方式的改善有很大的幫助，但也存在比如資金投入大、維護店鋪難、易造成庫存等問題。如以加盟為主，弊端是無法及時獲取市場的信息，品牌維護困難等，優(yōu)勢則是能吸納社會資金，通過加盟商建立起銷售渠道，把產品及時鋪向市場。由于這兩種模式都有利有弊，眾多服裝企業(yè)雖不是很滿意現狀，但也無法找到更好的銷售通路。
第三種營銷模式就是要規(guī)避自營和加盟的弊端，充分發(fā)揮品牌企業(yè)和渠道的能力，解決部分加盟商執(zhí)行不力、真正的人才沒有用武之地等種種問題，所以我們在2007年進一步優(yōu)化終端結構，并出臺了這一計劃。
徐斌：服裝行業(yè)經過近30年的發(fā)展，已經形成了很多、很寶貴的資源，人才就是其中最寶貴的資源。現在，很多擁有豐富的行業(yè)經驗、廣泛的渠道資源和強烈的事業(yè)抱負心的經營管理人才，因資金短缺，或未能找到理想合作伙伴等種種原因無法施展自己的才華，這無疑造成了行業(yè)資源的浪費。如果人才沒出路，行業(yè)又怎么會有希望？“贏在莊吉”創(chuàng)業(yè)伙伴計劃就是希望實現行業(yè)資源的最佳對接，讓真正的“千里馬”能夠馳騁疆場。
“贏在莊吉”也對專業(yè)人才提出了要求和考量，如果要想贏取巨額的創(chuàng)業(yè)基金，報名者必須提出適合莊吉品牌并切實可行的營銷創(chuàng)業(yè)方案，然后參與營銷創(chuàng)業(yè)方案評選，獲選方案的提出者可獲得一部分創(chuàng)業(yè)基金，在所在區(qū)域加盟新店代理莊吉品牌。
記者：“贏在莊吉·莊吉營銷創(chuàng)業(yè)伙伴計劃”活動實施情況如何？
陳敏：2007年“贏在莊吉”僅僅是個開始，今年是第一屆，我們還會持續(xù)進行下去。由于活動對服裝行業(yè)影響很大，參賽選手太多，所以我們把集中選拔改為分批選拔，20位入圍作為一批到莊吉總部接受現場評估，方案優(yōu)秀者我們會直接進入創(chuàng)業(yè)計劃的實施階段。
中國服裝市場的競爭越來越激烈，對專業(yè)人才的要求也越來越高，所以，專業(yè)人才如果加入“贏在莊吉”里來，不管對于實際業(yè)務的拓展，還是自身能力的提升，都會起到促進作用。我們期待著更多的勇士出現。
徐斌：專業(yè)人才是服裝行業(yè)的寶貴資源，這一價值的發(fā)揮不是單一企業(yè)的問題，而是行業(yè)應該高度重視的問題，只有好的平臺才能真正發(fā)揮人才資源的價值，“贏在莊吉”僅僅是個開始，它將重構服裝專業(yè)人才的全新發(fā)展模式。參賽選手紛紛表示“不再為他人做嫁衣了”、“我們終于找到了自己的出路”。
為了配合“贏在莊吉”活動，我們在品牌推廣方面也有重大舉措?！扒f吉吉祥日”以回饋消費者為出發(fā)點，采用“月月開大獎，買衣全退款”的創(chuàng)新做法，在國內服裝行業(yè)中尚屬首例，對于這么大的一個市場動作，必定在業(yè)界引起巨大反響，而在男裝品牌如火如荼的市場競爭形勢下，這一重大舉措無疑也會成為莊吉的一個強有力的市場競爭手段。
時間：2007-08-24
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2008年7月14日，丈夫因車禍身故的鄭女士，收到了新華保險工作人員親自送來的30余萬元巨額理賠款，這距離她提出理賠申請僅僅相隔20天。6月25日，新華保險在接到這起賠案的索賠申請后，立即啟動了重大案件合議和呈報機制，因賠案涉及金額重大，查勘人員迅速展開細致調查并明確保險責任范疇，經新華保險總部審批通過后，及時向客戶賠付這30余萬元保險金。從賠案發(fā)生到理賠結束，理賠工作是否及時高效，決定了客戶對保險企業(yè)及產品的忠誠度，這更是驗證保險企業(yè)業(yè)務品質、服務質量、工作效率的最關鍵環(huán)節(jié)，是保險企業(yè)賴以生存的“生命線”。但“理賠難”的抱怨聲仍然不絕于耳。對保險企業(yè)而言，使理賠工作真正做到“透明”、“快捷”、“輕松”、“誠信”、“貼心”，是其一直以來需要苦練的內功。在各保險企業(yè)頻頻出招、競相打造理賠服務特色之際，新華保險在業(yè)內率先提出：打造“理賠服務品牌”，把理賠服務上升為企業(yè)品牌的支撐點。戰(zhàn)略定位“品2023-08-17477人看過 -
現在市場上流行許多符合法律規(guī)定的貼牌產品，這些貼牌產品給我們最大的印象就是，貼牌之前只能算是“山寨版”，而一旦獲得授權用上正規(guī)的品牌，產品的身價便會成倍的增長，這就是品牌的價值。出版社改制如何強化品牌,則被更早地提上了出版社改制日程。在傳媒行業(yè)，隨著數量的日益龐大，種類的日益豐富，未來的媒體要想鶴立雞群，品牌是最好的武器。報紙媒體品牌建設的過程，本身就是整合內部資源，優(yōu)化內部環(huán)節(jié)的過程。然而令人驚訝的是，與企業(yè)頻頻交往的報紙媒體在品牌建設上卻還只處于初級階段，也就是說，這個群體對品牌的建設還只能算是啟蒙。一個最明顯的例子就是，國內絕大多數報紙媒體都沒有商標，報頭也很少有注冊，欄目的注冊就更少，以至于一些投機人已經提前將一些知名的媒體品牌注冊囊中。報紙媒體要發(fā)展壯大，必須要強化品牌戰(zhàn)略，致力于長遠發(fā)展。強化品牌戰(zhàn)略，首先要建立專門的機構。品牌建設對傳統的報紙媒體不能不說是一個急需惡補的新領域2023-06-09412人看過 -
品牌經營專題一、傳統的品牌管理的喪鐘為誰而鳴盡管以寶潔為代表的傳統品牌管理模式風行世界了幾十年，也的確使品牌管理見到了成效。但隨著市場日趨復雜，競爭壓力不斷加大，媒體發(fā)生巨變，尤其是出現了多元化品牌、品牌延伸等復雜的問題，使傳統的品牌管理越來越顯得蒼白無力，捉襟見肘。1、戰(zhàn)術導向。傳統品牌管理不介入經營戰(zhàn)略的制定和實施，不僅使得經營戰(zhàn)略無法對品牌形成支持，更使得自己被局限于戰(zhàn)術一隅，最多也只能達到營銷和傳播的層面，無法為品牌建立長程持續(xù)的競爭優(yōu)勢。2、品牌管理組織不良，傳統的品牌管理部門盡管承擔著品牌績效的重任，但自己僅系一個協調性的部門，對影響品牌運作的其它職能部門并無指揮權，有責無權使得品牌運作效果不良。3、格局狹窄。傳統的品牌經理的視野只局限在單一品牌、單一產品和市場，內部的品牌溝通多被忽略，這使得品牌之間不僅缺少合力，更經常由于爭奪資源而自相殘殺。同時傳統的品牌經理很少處理品牌延伸2023-04-2352人看過
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日前,沈陽華晨汽車麾下的中華、金杯、遼寧海洋漁業(yè)有限公司的遠洋等31件商標,被國家工商總局認定為馳名商標。至此,遼寧省擁有馳名商標數已達到79件,省級著名商標1210件,有效商標注冊總量超過6.6萬件。各級梯隊知名商標的顯著增加,不僅反映出經營者和企業(yè)品牌意識的提高,也折射出遼寧經濟發(fā)展方式的轉變。遼寧是我國著名的老工業(yè)基地。但是由于企業(yè)品牌意識不強,生產的大都是大路貨,缺乏響當當的品牌和高精尖的產品,阻礙著遼寧制造走向世界。轉變發(fā)展方式首先要把經濟增長從依靠硬件投入、規(guī)模擴張轉變到品質提升和品牌突圍上來。應對金融危機過程中,遼寧省委、省政府高度重視商標戰(zhàn)略,先后出臺了《關于進一步加強爭創(chuàng)中國馳名商標工作意見的通知》、《關于印發(fā)遼寧省實施品牌戰(zhàn)略工作方案的通知》等系列措施。省工商局以省著名商標為基礎,按照申報一批,準備一批,培育一批的原則,不斷強化爭創(chuàng)馳名商標戰(zhàn)略梯隊建設,全省有效商標注冊2023-04-23496人看過 -
私營企業(yè)看過央視大戲《大宅門》的人，一定會被其精彩的故事所吸引。其實，在這部戲中，當家的白文氏就為我們上演了早期“私營企業(yè)”的品牌爭奪戰(zhàn)。私營經濟經過20多年的發(fā)展，已經成為我國經濟發(fā)展的重要力量，但是其中持續(xù)經營超過20年的企業(yè)卻不多見，重要原因之一就是企業(yè)沒有樹立鮮明的品牌觀念。私營企業(yè)完成資本的原始積累以后，更不能忽視品牌的持續(xù)發(fā)展。在品牌發(fā)展的過程中私營企業(yè)需要注意和解決以下幾個問題：企業(yè)要樹立長遠的品牌意識和品牌觀念。在企業(yè)中流傳著這樣一句話：一流的企業(yè)做品牌差異；二流的企業(yè)做產品差異；三流的企業(yè)做價格差異。企業(yè)要認識到培育名牌產品和名牌企業(yè)是一個全局的、長期的、根本的謀劃，要從樹立品牌意識做起。世界知名的品牌更是經歷了長時期的沉淀和積累，因此必須將品牌作為一種文化和一個長期的、完整的資產工程來創(chuàng)造和經營。淡漠品牌、個性、細節(jié)和市場需求變化，忽視長遠發(fā)展的企業(yè)終將會被市場淘汰。產品要充分2023-04-3091人看過 -
開網店賣衣服，再做服裝批發(fā)，最終建廠生產品牌服裝這是27歲的退役士兵楊嵩的創(chuàng)業(yè)歷程。昨天，市民政局和南京警備區(qū)政治部主辦的首屆南京市退役士兵創(chuàng)業(yè)論壇暨優(yōu)秀復員退伍軍人代表座談會舉行，12名退役士兵介紹了自己的創(chuàng)業(yè)故事。近年來，不少退役士兵走上了自主擇業(yè)和自我創(chuàng)業(yè)的道路。楊嵩退伍回到南京后，先后在私企、外企干過，后來選擇了自己創(chuàng)業(yè)。最初，他在網上賣流行服裝，隨著網店人氣越來越旺，顧客對衣服的款式和量的要求更大。這樣一來，壓貨的風險也很大。這時楊嵩調整經營理念，搞起了服裝批發(fā)。2007年，楊嵩注冊了吾的商標，并開了一個小工廠，生產自己品牌的服裝。到目前，他已擁有3家零售實體店，10家網絡代理。據統計，2000年以來，全市用于城鎮(zhèn)退役士兵自謀職業(yè)經費近3億元。2008年，市民政局開展了退役士兵職業(yè)技能培訓，應訓率達93%。2023-04-24270人看過 -
承諾甲方：________________________法定代表人：__________________地址：________________________乙方：________________________地址：________________________身份證號：____________________現經雙方協商，就甲方聘請乙方擔任甲方公司品牌顧問達成以下協議：一、甲方的職權1．甲方有權聘請或解聘乙方為甲方的品牌顧問；2．甲方有權對乙方履職情況進行考核；3．甲方有權對乙方履職時違反法律、法規(guī)或者本合同的行為進行監(jiān)督；4．甲方對乙方損害公司利益的行為有權要求乙方予以糾正。二、甲方的義務1．支持乙方依本協議書的授權開展工作；2．按時足額地給乙方發(fā)放顧問費，在乙方任品牌顧問期間每月顧問費為人民幣兩千元整。三、乙方的工作范圍1．負責公司的形象策劃、品牌宣傳，提升公司品牌知名度；2．論證2023-04-23305人看過
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品牌是信任與承諾，品牌是對服務價值的最好詮釋，而且，品牌是永存的。那么，什么是企業(yè)品牌價值戰(zhàn)略呢？首先，是品質價值與形象價值的統一化戰(zhàn)略。品牌是內在品質與外在形象的統一。物業(yè)管理企業(yè)品牌一個層面是產品或服務的質量和性能及其效用，另一個層面則是企業(yè)的素質、能力和品行等。內在品質價值是品牌價值的根本，從一定的意義上說是恒定的。其次，是經濟價值與文化價值的統一化戰(zhàn)略。物業(yè)品牌的內在品質價值和外在形象價值，從另一個層次和角度看，又都是品牌的文化價值。經濟價值和文化價值都是產品的成本對效用的關系。前者主要是物質性的，用貨幣衡量；后者主要是意識和觀念等非物質性的，是心理感受和觀念評估等。第三，是用戶價值和與企業(yè)價值的統一化戰(zhàn)略。物業(yè)品牌文化價值的實質是滿足業(yè)主的需要，使用戶的價值最大化。只有用戶價值從后臺走到了臺前，變得越來越重要越突出，物管企業(yè)的價值才會充分展現和大大增進。第四、是立足可持續(xù)發(fā)展和追2023-06-1082人看過 -
第三者服裝品牌注冊方法如下：1、企業(yè)名稱核準；2、蓋章，驗資；3、辦理營業(yè)執(zhí)照；4、辦理組織機構代碼證；5、辦理稅務登記證；6、開立銀行帳戶；7、買發(fā)票。設立公司，應當依法向公司登記機關申請設立登記。符合規(guī)定的設立條件的，由公司登記機關分別登記為有限責任公司或者股份有限公司；不符合規(guī)定的設立條件的，不得登記為有限責任公司或者股份有限公司。相關法律規(guī)定設立公司必須報經批準的，應當在公司登記前依法辦理批準手續(xù)。設立公司必須依法制定公司章程。公司章程對公司、股東、董事、監(jiān)事、高級管理人員具有約束力。公司的經營范圍由公司章程規(guī)定，并依法登記。公司可以修改公司章程，改變經營范圍，但是應當辦理變更登記。公司的經營范圍中屬于法律規(guī)定須經批準的項目，應當依法經過批準。法律依據：《中華人民共和國公司法》第七條依法設立的公司，由公司登記機關發(fā)給公司營業(yè)執(zhí)照。公司營業(yè)執(zhí)照簽發(fā)日期為公司成立日期。公司營業(yè)執(zhí)照應當載明公2023-08-08259人看過 -
品牌經營今年10月，顧女士拎著一款已泛紅褪色的女式皮包來到青浦區(qū)消保委，聲稱自己于今年3月在品牌直銷廣場內，以7250元的價格購買的一款FERRAGAM女式皮包存在質量問題。稱自己購買該包后使用了2次便儲放入柜，半年后想再用時發(fā)現包包部分部位已泛紅、褪色現象非常明顯。這品牌顧女士比較喜歡，之前從未遇到過類似情況，故立即到了銷售店要求調換，但遭到店方拒絕，遂到我委請求調解。我委工作人員查看該包包后確實發(fā)現該包正面與背面的兩塊表皮色差明顯，且正面表皮明顯泛紅。受理該投訴后，我委調解工作人員即與廣場相關負責人聯系，對方表示會與該銷售店協調此事。經過多次調解，換包事宜均無實質性進展。10月中旬，我委便約了雙方當事人一同到消保委當面理行調解，經營者代理人查看該包后確認了是公司產品，對于泛紅現象也表示認可，但他認為該包已非本年度產品，也因皮包染色是采用的天然染色劑，可能客戶存在使用不當所致，比如沾到水、陽光下2023-06-07358人看過 -
分公司先給自己的渠道一個定位招商之前，你得在明確你的品牌定位的基礎上，對你的渠道進行科學的規(guī)劃設計，給你的渠道一個定位，選擇最合適的渠道模式。目前，主流的服裝銷售模式主要有以下幾種：批發(fā)模式：貨品主要通過一些大的批發(fā)市場的批發(fā)商來銷售，因為批發(fā)市場輻射面廣，而很多大的批發(fā)商擁有覆蓋全國的銷售網點，利用他們的網絡能很快將產品在市場上鋪開，迅速實現資金的回籠。這是國內一些中低檔產品常用的銷售模式。特許加盟方式：采用連鎖特許的方式，由公司特許總部直接發(fā)展終端加盟商，或由特許中間商發(fā)展終端加盟商。終端按統一的品牌風格進行經營?，F在休閑服品牌多用特許加盟的方式運作。代理商模式：這種模式一般是把全國市場根據地域特點劃分為若干市場區(qū)域，在每區(qū)域設立代理商，企業(yè)授權代理商全權負責該區(qū)域內的產品銷售工作，由代理商發(fā)展和管理下屬終端商。分公司模式：廠家直接在各區(qū)域設立分公司，由分公司直接發(fā)展和管理終端商，或者開設自2023-06-06453人看過
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著名商標馳名商標注冊或著名商標申請都是奮斗中的企業(yè)努力的方向，最基本的優(yōu)勢有以下幾點：①有利于企業(yè)樹立品牌形象。因為認定過程就是宣傳商標和擴大商標知曉程度的過程;②有利于增強企業(yè)商標的市場競爭力。如同前面講到的，認定馳名、著名商標能增強消費者對該商標所標示商品的信任程度，從而選擇購買;③有利于規(guī)范企業(yè)的商標使用行為。因為認定過程是對企業(yè)學習和掌握商標法規(guī)、商標知識的有利推動，也是對企業(yè)管理商標、規(guī)范使用行為的檢驗過程。④有利于保護企業(yè)的商標專用權。因為馳名、著名商標是各地工商行政管理部門的保護重點。如《商標法》、《馳名商標認定和保護規(guī)定》以及各地工商行政管理部門的著名商標保護條例及規(guī)定等;都對馳名、著名商標制定了不同于普遍商標的保護規(guī)定。法律的特殊保護：馳名商標除享有普遍注冊商標的專用權外，還享有普遍商標所不具有的特殊保護，主要體現以下2個方面：①商標申請注冊和使用方面的特殊保護。《商標法》第十三2023-05-01162人看過 -
戰(zhàn)略的起點事關抉擇：不存在人人都滿意的企業(yè)戰(zhàn)略。戰(zhàn)略的一部分不可或缺的內容是你必須拋棄一些東西。有得必有失，集中優(yōu)勢兵力是企業(yè)制勝的關鍵所在。在很多情況下，“不做什么”與“要做什么”同樣重要。戰(zhàn)略的本質在于你必須為你準備達到的目標設定界限，一個沒有戰(zhàn)略的企業(yè)什么都想嘗試。美國的西點軍校自1802年建校以來，只有一門課一直是課程計劃中的主課：閱讀地圖。戰(zhàn)略就是為企業(yè)制圖。戰(zhàn)略勾畫出一塊領地，企業(yè)力求在這一領地做到最好。下面，我們輕松一下，先講一個故事——有一個人背疼就跑到美國各種的醫(yī)院問背痛怎么樣?醫(yī)生說你當然要做一個手術才能解決問題，所有的美國醫(yī)生說你必須要做手術，這個人想既然要做手術我就回北京做吧，他就回北京。這個北京的醫(yī)生就說那好吧，你給我走走看，到底是什么毛病，于是這個醫(yī)生說原來你并不是背有什么毛病，你是腿有毛病，你腿一長一短，實際上因為腿一長一短造成背上壓力增加才會疼痛。結果醫(yī)生說2023-04-29417人看過
監(jiān)事會是對公司經營活動、業(yè)務活動依法行使監(jiān)督和檢查的機構，監(jiān)事會依法行使檢查法人財務、執(zhí)行機構成員、高級管理人員的職務行為； 監(jiān)事會還可以依法行使檢查公司財務的權利；董事、高級管理人員有損害公司的利益的行為，可以要求予以糾正。... 更多>
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服裝品牌怎么注冊上海在線咨詢 2024-03-26服裝品牌注冊方法如下：1、企業(yè)名稱核準；2、蓋章，驗資；3、辦理營業(yè)執(zhí)照；4、辦理組織機構代碼證；5、辦理稅務登記證；6、開立銀行帳戶；7、買發(fā)票。設立公司，應當依法向公司登記機關申請設立登記。符合規(guī)定的設立條件的，由公司登記機關分別登記為有限責任公司或者股份有限公司；不符合規(guī)定的設立條件的，不得登記為有限責任公司或者股份有限公司。 -
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