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發(fā)布藥品廣告應(yīng)當(dāng)遵循以下準(zhǔn)則:

(一)發(fā)布藥品廣告，應(yīng)當(dāng)遵守《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國藥品管理法》及有關(guān)藥品監(jiān)督管理的規(guī)定，符合國家廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)制定的《藥品廣告審查辦法》規(guī)定的程序。

(二)下列藥品不得發(fā)布廣告：

1、麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品;

2、治療腫瘤、愛滋病、改善和治療性功能障礙的藥品、計劃生育用藥、防疫制品;

3、《中華人民共和國藥品管理法》規(guī)定的假藥、劣藥;

4、戒毒藥品以及國務(wù)院衛(wèi)生行政部門認(rèn)定的特殊藥品;

5、未經(jīng)衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)生產(chǎn)的藥品和試生產(chǎn)的藥品;

6、衛(wèi)生行政部門明令禁止銷售、使用的藥品和醫(yī)療單位配制的制劑;

7、除中藥飲片外，未取得注冊商標(biāo)的藥品;

(三)藥品廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以國務(wù)院衛(wèi)生行政部門或者省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的說明書為準(zhǔn)，不得任意擴(kuò)大范圍。

(四)藥品廣告中不得含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證。如療效最佳、藥到病除、根治、安全預(yù)防、完全無副作用等。藥品廣告不得貶低同類產(chǎn)品，不得與其他藥品進(jìn)行功效和安全性對比，不得進(jìn)行藥品使用前后的比較。

(五)藥品廣告中不得含有最新技術(shù)、最高科學(xué)、最先進(jìn)制法、藥之王、國家級新藥等絕對化的語言和表示;不得含有違反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示包治百病，適合所有癥狀等內(nèi)容;

(六)藥品廣告中不得含有治愈率、有效率及獲獎的內(nèi)容;

(七)藥品廣告中不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義、形象作證明的內(nèi)容。

(八)藥品廣告不得使用兒童的名義和形象，不得以兒童為廣告訴求對象。

(九)藥品廣告不得含有直接顯示疾病癥狀、病理和醫(yī)療診斷的畫面，不得令人感到已患某種疾病，不得使人誤解不使用該藥品會患某種疾病或者加重病情，不得直接或者間接慫勇任意、過量使用藥品。

(十)藥品廣告中不得含有無效退款、保險公司保險等承諾;

(十一)藥品廣告中不得聲稱或者暗示服用該藥能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活需要，標(biāo)明或者暗示能增強(qiáng)性功能;

(十二)藥品商品名稱不得單獨進(jìn)行廣告宣傳。廣告宣傳需使用商品名稱的，必須同時使用藥品的通用名稱;

(十三)國家規(guī)定應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的治療性藥品的廣告中，必須標(biāo)明按醫(yī)生處方購買和使用。

(十四)藥品廣告審查批準(zhǔn)文號應(yīng)當(dāng)列為廣告內(nèi)容同時發(fā)布。