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廣東省廈門市千紅工貿(mào)公司所屬的千紅富山家具城于2002年12月30日在《廈門日報》刊登家具廣告，使用的主要廣告語是企業(yè)宗旨：幫你節(jié)省每一分錢。2003年1月5日，千紅富山家具城又以同樣內(nèi)容在上述媒體刊登廣告。同日，與千紅富山家具城營業(yè)地點相鄰的另一家具商場蘭天家私商場則以到底是誰在真正地幫你節(jié)省每一分錢?為主要內(nèi)容，在同一媒體刊出家具促銷廣告。

這則廣告刊出后，千紅工貿(mào)公司認為，蘭天家私商場的這則廣告直接針對千紅富山家具城，并引發(fā)了消費者對其商品價格和商業(yè)信譽的質(zhì)疑，致使其市場競爭力受到一定影響。故原告請求法院判令被告停止侵權(quán)、賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟損失1萬元。

一審判決

一審法院認為：被告蘭天家私商場的行為違背了公平競爭原則，已足以損害原告的商業(yè)信譽和競爭實力，因此構(gòu)成不正當競爭，依法應承擔相應的法律責任。

據(jù)此，法院判決如下：

(1)被告蘭天家私商場應停止對原告千紅工貿(mào)公司的不正當競爭行為。

(2)被告蘭天家私商場應賠償原告千紅工貿(mào)公司經(jīng)濟損失1萬元，款限于判決生效后10日內(nèi)付清。

(3)被告蘭天家私商場應在判決生效后10日內(nèi)在《廈門日報》刊登道歉聲明，向原告賠禮道歉，消除影響(聲明內(nèi)容由法院審定)。

二審判決

蘭天家私商場不服判決，提出上訴。

二審法院認為：雙方當事人系同行業(yè)經(jīng)營者，且營業(yè)地點相近。上訴人蘭天家私針對被上訴人千紅公司在同一日同一大眾傳播媒介上刊登對比性廣告，意在誤導消費者真正為消費者節(jié)省每一分錢的是上訴人蘭天家私，而非被上訴人千紅公司。其目的在于貶低競爭對手。上訴人蘭天家私的行為違背了公平競爭原則，損害了被上訴人千紅公司的商業(yè)信譽，構(gòu)成不正當競爭，應依法承擔相應的法律責任。原審認定事實清楚，適用法律正確，處理適當。故依法判決駁回上訴，維持原判。

律師點評

這是一起以登廣告的方式進行不正當競爭的案件，被告行為的性質(zhì)屬于誹謗競爭對手的行為。

誹謗競爭對手的特征為：一是侵權(quán)行為的主體為特定的經(jīng)營者，即從事誹謗行為的法人、非法人的經(jīng)濟組織和個體工商戶;二是侵權(quán)手段為捏造、散布虛假事實，甚至無中生有、惡意中傷、抵毀競爭對手商業(yè)信譽和商品信譽;三侵權(quán)行為在主觀上是故意的，非過失行為;四是目的在于通過詆毀同行競爭對手，將競爭對手擠出市場，以便使自己獨占市場、獨占經(jīng)營、獨占其利;五是誹謗競爭對手的行為并不以實際損害的結(jié)果的發(fā)生為侵權(quán)構(gòu)成的必要條件。總之，只要有誹謗競爭對手的行為存在，被誹謗的客體是競爭對手的商業(yè)信譽和商品信譽，侵權(quán)主體是特定的經(jīng)營者，主觀方面是故意的，即構(gòu)成誹謗競爭對手的不正當競爭行為。

本案被告蘭天家私的行為給原告千紅公司造成的損失可分為直接、間接兩方面的經(jīng)濟損失。直接經(jīng)濟損失是千紅公司市場競爭力削弱，營業(yè)額下降。間接經(jīng)濟損失是消費者對千紅公司的商品價格和商業(yè)信譽產(chǎn)生質(zhì)疑，千紅公司的商業(yè)信譽遭受一定程度的損失。因此原告千紅公司起訴要求被告蘭天家私賠償其經(jīng)濟損失1萬元(其中包含營業(yè)額下降的損失和商業(yè)信譽遭貶損的損失)并不為過，即千紅公司訴求是有法律依據(jù)的。但在具體計算賠償額時，由于千紅公司的損失難以實際計算，故依據(jù)《反不正當競爭法》第20條的規(guī)定，一、二審法院綜合考慮了被告蘭天家私的行為給原告千紅公司所造成的直接、間接損失以及原告千紅公司為制止侵權(quán)所支付的費用來作為判決被告蘭天家私賠償?shù)囊罁?jù)，以使原告千紅公司的合法權(quán)益受到法律的切實保護。