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電視購(gòu)物廣告是不少地方電視臺(tái)的財(cái)源，大量電視購(gòu)物廣告雖然明顯違規(guī)，但電視臺(tái)不太可能主動(dòng)趕走客戶。而作為電視臺(tái)的主管單位，廣電部門確實(shí)有責(zé)任制定約束和處罰制度。但歸根結(jié)底，廣電部門和電視臺(tái)都還是婆媳關(guān)系，通俗地說(shuō)就是一家子，這樣的監(jiān)管一般是比較難收到實(shí)效的。

事實(shí)上，廣告違規(guī)并非只是廣電系統(tǒng)內(nèi)部的事，它牽涉到消費(fèi)者利益受損、市場(chǎng)秩序被破壞以及企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題等，在這些方面，工商行政管理部門肩負(fù)著重要責(zé)任。只要看看《廣告法》的規(guī)定就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)純粹就電視購(gòu)物廣告的監(jiān)督和規(guī)范而言，更應(yīng)發(fā)揮工商部門的作用。《廣告法》第六條規(guī)定，“縣級(jí)以上人民政府工商行政管理部門是廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)”，工商部門既擁有監(jiān)督管理廣告的責(zé)任，也擁有相應(yīng)的權(quán)力。由于避開裙帶關(guān)系，工商部門的監(jiān)管也更不會(huì)受主觀人為因素的干擾。無(wú)論是什么媒體，要想發(fā)布廣告，都必須申領(lǐng)《廣告經(jīng)營(yíng)許可證》，發(fā)證機(jī)關(guān)便是工商行政管理部門。因而，相關(guān)的廣告審批、監(jiān)督、處罰等權(quán)利，都緊緊握在工商行政管理部門手中。有了這把尚方寶劍，何愁管不了違規(guī)電視購(gòu)物廣告?

《廣告法》對(duì)廣告內(nèi)容、廣告審查、廣告發(fā)布者的責(zé)任以及如何進(jìn)行處罰都作出了明確規(guī)定，但值得懷疑的是這些規(guī)定是否得到了貫徹和落實(shí)。比如對(duì)于藥品、醫(yī)療器械廣告，就規(guī)定不得有下列內(nèi)容：

(1)含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的;

(2)說(shuō)明治愈率或者有效率的……(4)利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的。但在電視廣告中，卻經(jīng)常能看到偽醫(yī)生或是影視明星在大肆宣傳和證明藥品多有效果?？梢?jiàn)，關(guān)鍵還是法律的執(zhí)行存在問(wèn)題。

很多違規(guī)和虛假?gòu)V告能在消費(fèi)者怨聲載道的同時(shí)，卻一直播放下去，這本身就很說(shuō)明問(wèn)題。因?yàn)橐坏┇@得消費(fèi)者舉報(bào)，廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)就應(yīng)及時(shí)予以核實(shí)和審查，如果發(fā)現(xiàn)這些廣告確實(shí)存在問(wèn)題，那么，就可以禁止該產(chǎn)品廣告的發(fā)布，甚至對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行檢查和處罰。而如果電視臺(tái)一再播放已被認(rèn)定為違法或違規(guī)的廣告，那么，廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)便能依據(jù)法律對(duì)其進(jìn)行處罰，必要時(shí)甚至可以暫時(shí)收回《廣告經(jīng)營(yíng)許可證》。