7月23日,亞洲領(lǐng)先的酒店投資與咨詢服務(wù)機構(gòu)——仲量聯(lián)行酒店集團,在北京發(fā)布了其對中國酒店市場的最新展望,即《中國酒店市場摘要2008》(下稱報告)。這份最新的調(diào)研報告預(yù)測,在中國高速發(fā)展的經(jīng)濟及2008年北京奧運會、2010年上海世博會等大型活動的推動下,中國酒店和旅游市場將面臨空前增長。
仲量聯(lián)行高級副總裁吳先生在接受《中國經(jīng)濟周刊》記者采訪時表示,為滿足不斷攀升的市場需求,國內(nèi)各地紛紛興建酒店,來自國內(nèi)外的投資者對國內(nèi)二、三線城市的關(guān)注程度正在逐漸升溫。
借奧運東風(fēng)酒店地產(chǎn)如火如荼
根據(jù)世界旅游組織(WTO)的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,到2015年,中國將成為全球最大的入境旅游市場、第四大出境旅游市場以及最大的國內(nèi)旅游市場。屆時,前來中國的海外入境過夜旅客將達1億人次,而國內(nèi)游客也將超過28億人次。
報告指出,2007年,北京共接待海外游客440萬人次,國內(nèi)游客1.4億人次,分別較上年增長11.6%和6.1%.而隨著2008年北京奧運會的舉辦,北京正在迎接旅游大軍的洗禮。
專家指出,2008年正在成為中國酒店業(yè)發(fā)展決定性的一年。而早在奧運年之前的若干年,地產(chǎn)資本已經(jīng)在為奧運發(fā)力做準備,乘奧運東風(fēng)挺進酒店地產(chǎn)。
根據(jù)報告,2007年開業(yè)的酒店項目客房總數(shù)達到2511間,其中富力、綠地、萬達、華潤置地,以及金融街(7.63,0.00,0.00%,吧)、華僑城、合生創(chuàng)展等實力雄厚的房企,在酒店投資領(lǐng)域都有大手筆。此外,在城市黃金地段重金開發(fā)建筑綜合體的企業(yè),如北京銀泰中心的開發(fā)商銀泰置業(yè)、華貿(mào)中心的開發(fā)商國華置業(yè)、財富中心的開發(fā)商香江國際等等,都為項目配套了高檔酒店。
據(jù)悉,截至2007年底,北京共擁有806家星級酒店,其中五星級酒店42家,四星級酒店114家。截至今年3月底,2008年開業(yè)的酒店項目客房總數(shù)達到12927間,計劃2009年及以后開業(yè)的酒店項目未來總供應(yīng)量在14923間左右。在2008年開業(yè)的酒店不乏首都機場希爾頓酒店等高端酒店。
二、三線城市酒店開發(fā)開始升溫
隨著中國居民可支配收入的快速提高以及中產(chǎn)階級的出現(xiàn),以休閑度假為主的旅游目的地市場將進一步發(fā)展。以三亞為例,市場上迎合個人旅游生活方式的度假酒店需求正在不斷走高。2007年,五星級酒店的入住率達63.2%,較前一年增加8.9個百分點。在未來兩年內(nèi),隨著更多高端國際酒店品牌的進駐,還將有超過1800間酒店客房投放當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>
據(jù)了解,從投資金額對比,外資占到國內(nèi)酒店投資很小一部分,本土投資十分強勢。吳先生向記者透露,境外投資者的投資回報要求一般在10%,相對于國內(nèi)本土投資者較高,后者根據(jù)不同投資者和投資方式有所不同。
記者從多方了解到,境外投資者、港資目前廣泛關(guān)注的城市在于成都、青島、昆明、三亞、西安、珠海、重慶和無錫。一位與境外投資者合作、目前正在考察二三線城市項目的王先生告訴記者,目前二、三線城市酒店市場的發(fā)展勢頭,對他們來說,就是機會來了。實際上,投資商在過去幾年在二線城市大規(guī)模拿地,就是在以行動表明自己的立場。
隨著二、三線城市的增長前景看好,且土地價格和開發(fā)成本繼續(xù)保持吸引力,投資者正在北京和上海以外的市場尋求投資機會。仲量聯(lián)行安先生在接受《中國經(jīng)濟周刊》記者采訪時指出,鑒于目前市場上已有的酒店供應(yīng)以及待售的開發(fā)土地有限,外國的投資者已經(jīng)將目光轉(zhuǎn)向以合資企業(yè)的形式開發(fā)酒店項目,或投資于國內(nèi)的酒店管理公司。
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