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《廣告法》4點(diǎn)該修改
來源:法律編輯整理 時間: 2023-06-07 09:14:33 479 人看過

國家工商行政管理總局副局長劉凡在上周舉行的中國廣告社會責(zé)任高峰論壇上透露,新的《廣告法》已經(jīng)正式被列入中國今后五年的立法規(guī)劃,并爭取在后年完成全部的修改工作。劉副局長同時表示,為了在奧運(yùn)會期間向全世界更好地展示中國,凈化廣告內(nèi)容,我國有關(guān)部門也將對奧運(yùn)期間播出嚴(yán)重虛假廣告的媒體實(shí)行叫停。

作為司法工作者,我對新《廣告法》出臺有幾點(diǎn)期待:

第一,加重官方媒體尤其是各電視臺對其刊播廣告的審查義務(wù)。由于我國主流媒體的長期政府化,已經(jīng)被人民群眾視為黨和政府的喉舌,一旦這種主流媒體傳播虛假廣告,其殺傷力是事半功倍的增長。曾幾何時,有多少一輩子遵紀(jì)守法的退休老干部、老工人,在政府三令五申取締傳銷組織時,仍被某電視臺黃金時段的廣告所迷惑,跌入了億霖傳銷的深淵。

第二,對于名人代言型商業(yè)廣告,尤其對其中的現(xiàn)身說法型名人代言商業(yè)廣告進(jìn)行合理限制。當(dāng)萬里大造林等名人形象代言的傳銷大案被揭蓋子時,很多專家就敏銳而準(zhǔn)確地指出我國現(xiàn)行法律對于名人代言廣告方面的立法缺失。當(dāng)下某些風(fēng)頭最勁的體育明星,一個人同時代言吃穿住行好幾種商品,在同一個頻道、同一個時段的不同電視廣告上反復(fù)出現(xiàn),迅速完成了超級運(yùn)動員向超級推銷員的轉(zhuǎn)行兒?!稄V告法》的前提條件是,這些廣告必須都是合法的,沒有任何虛假和欺詐的成分;名人做現(xiàn)身說法廣告,本人必須事必躬親地使用過廣告所宣傳的商品,否則就是對消費(fèi)者的欺詐。

第三,涉及醫(yī)療藥品的違法廣告,要加重打擊力度?,F(xiàn)行《廣告法》第14條對于藥品和醫(yī)療器械廣告規(guī)定了五種明令禁止的行為,其中一項(xiàng)就是不得利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明。但當(dāng)前各種媒體上以醫(yī)學(xué)專家、醫(yī)生或患者的名義進(jìn)行現(xiàn)身說法的軟廣告泛濫成災(zāi),甚至有花錢雇來的托兒。對于醫(yī)藥這種直接關(guān)系到消費(fèi)者生命安全的商品和服務(wù),現(xiàn)行《廣告法》的規(guī)定對于醫(yī)院失之于范圍不明,對于藥廠失之于懲戒過輕,應(yīng)上升到刑事制裁的高度來規(guī)范。而且打擊面要擴(kuò)大,進(jìn)行虛假宣傳的醫(yī)院、藥廠,發(fā)布虛假廣告的媒體,雇來當(dāng)托兒的群眾演員,一個也不能少,只不過在懲戒程度上有所區(qū)分就可以了。

第四,主要受眾為未成年人的媒體,還應(yīng)當(dāng)以是否兒童不宜為更高的審查標(biāo)準(zhǔn)。前不久,就有家長呼吁某電視臺少兒頻道停播衛(wèi)生巾廣告。

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    如何管?怎么罰?日前,廣告法修訂草案提交第十二屆全國人大常委會第十次會議審議,引發(fā)社會強(qiáng)烈關(guān)注。許多人認(rèn)為,此次廣告法修訂草案亮點(diǎn)頗多,積極意義明顯。但修訂草案也引發(fā)網(wǎng)民集體吐槽,專家指出:草案中部分條款規(guī)定過于具體,部分又過于模糊,在可操作性上存在較大問題。質(zhì)疑一:可操作性存疑,明星是否使用過商品該如何取證?本次修改引入了廣告薦證者的概念,并對其行為規(guī)范和法律責(zé)任作出明確規(guī)定:廣告薦證者不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作證明。明星在用什么產(chǎn)品,難道你能監(jiān)控到?明星代言寶寶尿片你們怎么監(jiān)督?一位消費(fèi)者質(zhì)疑道。這個規(guī)定過于模糊,在操作性上存在很大問題。廣東外語外貿(mào)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系主任蔡XX說:這一規(guī)定的出發(fā)點(diǎn)是好的,加大薦證人的責(zé)任有利于規(guī)范明星代言的功利化取向,一定程度上遏止人格與個人榮譽(yù)過度商品化的現(xiàn)象。但是該如何鑒定廣告薦證者是否使用過某一商品或服務(wù)呢?現(xiàn)實(shí)中明星為了代
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    一、廣告法修改的內(nèi)容隨著我國廣告業(yè)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的廣泛運(yùn)用,廣告發(fā)布的媒介在形式上發(fā)生了重大變化,新媒體的運(yùn)用更加提高了廣告業(yè)的發(fā)展速度,但是由于現(xiàn)行廣告法的規(guī)定沒有過于的完善化,對其約束能力也是不夠的強(qiáng)化,對一些新時代出現(xiàn)的新問題缺乏規(guī)劃性,不能夠完全很好的適應(yīng)社會的需求來適應(yīng)廣告發(fā)展的客觀性。針對出現(xiàn)的這些情況,新廣告法新編,都修改了以下幾個內(nèi)容:1、明確界定什么是虛假廣告。在廣告法修改前,虛假廣告在認(rèn)定的時候,不能明確的有效懲治虛假廣告,新廣告法因此作出了明確的界定。新廣告法規(guī)定,虛假廣告為:發(fā)布的廣告中商品或服務(wù)不存在的;商品發(fā)布的信息和實(shí)質(zhì)性信息不符的;捏造、假冒的成果沒有辦法證實(shí)的;虛構(gòu)使用效果的;虛假、誤導(dǎo)消費(fèi)者購買的。2、保健品不能夠夸大其詞。由于保健品行業(yè)、醫(yī)療廣告日益被虛假廣告轟炸,新廣告法對保健品做出了嚴(yán)格的規(guī)范。新廣告法規(guī)定,保健品廣告不得含有以下內(nèi)容:功效、安全性片
    2023-04-24
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#醫(yī)療知識
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    醫(yī)療機(jī)構(gòu),是指依法定程序設(shè)立的從事疾病診斷、治療活動的衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的總稱。 醫(yī)療機(jī)構(gòu)免責(zé)的條件主要有患者在診療活動中,患者或者其近親屬不配合醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行符合診療規(guī)范的診療;醫(yī)務(wù)人員在搶救生命垂危的患者等緊急情況下已經(jīng)盡到合理診療義務(wù);限于當(dāng)時的... 更多>

    #醫(yī)療機(jī)構(gòu)
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