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12月18日，淘寶對外發(fā)布了《2014淘寶聯(lián)動警方打假報告》。該報告顯示，自2014年1月1日至12月12日，淘寶與各地公安機(jī)關(guān)協(xié)同破獲假貨及侵犯知識產(chǎn)權(quán)案件18個集群，涉及案件1000余起，打掉200多個制售假的窩點、工廠及線下市場，抓獲犯罪嫌疑人近400人。

假貨問題與電商平臺相伴相生，至今仍未有解決之道。與線下可以通過專柜等渠道或是質(zhì)地等觀感作判斷不一樣，線上的電商平臺無法看到商品實物亦更難看出進(jìn)貨渠道，判斷是否正品更多是根據(jù)平臺的信譽(yù)保障。電商平臺只能通過自營渠道B2C品牌授權(quán)作正品背書，所以對于全部或大部分店鋪與商品為自營的電商平臺如蘇寧易購、京東商城和1號店而言，自身信譽(yù)便是保障；而對于大部分商品來自C2C第三方店鋪渠道的電商平臺，由于第三方店鋪只能通過規(guī)則與事后監(jiān)督規(guī)范，難以進(jìn)行事前干預(yù)，客觀上的確會導(dǎo)致更多假貨在平臺上出現(xiàn)的可能性，亦難免背上假貨泛濫的指責(zé)。

對于電商平臺上的假貨比例，目前并無權(quán)威數(shù)據(jù)，除了技術(shù)問題，更重要的是對于假貨的定義。提起假貨，普遍會被聯(lián)系到偽劣，而事實上，假貨包含但并不等于偽劣產(chǎn)品。最典型而普遍的假貨，是以俗稱三無產(chǎn)品假冒品牌正貨的情況，這不僅涉及到質(zhì)量問題可能對消費(fèi)者權(quán)益帶來的傷害及對消費(fèi)者的欺騙，亦涉及到對品牌知識產(chǎn)權(quán)的侵犯。而最近在C2C電商平臺上興起的復(fù)刻，即完全按品牌正貨1：1打造，追求質(zhì)量與設(shè)計上與正品無異，消費(fèi)者亦知悉非正品，雖然很可能不涉及偽劣與欺騙但同樣侵犯了知識產(chǎn)權(quán)，是否屬假貨之列？另外，代購的產(chǎn)品為國外專柜正品，并非通過正式渠道進(jìn)口，嚴(yán)格意義上來講并非國內(nèi)品牌授權(quán)的正品，又會否被列為假貨？上述的第一種情況，無疑是打假的重點，但后兩種情況在法律上仍處于灰色地帶，亟待更完善的法律法規(guī)出臺。

電商平臺上的假貨即使曾被當(dāng)作打假典型，亦更多是算作網(wǎng)絡(luò)售假的范疇。然而，其實電商平臺更多是作為假貨的一個新的渠道，不應(yīng)被孤立。對電商平臺上假貨的打擊，與對線下假貨的打擊，應(yīng)該是聯(lián)動的；電商平臺出于自身商譽(yù)與長遠(yuǎn)發(fā)展的考慮，工商、公安、質(zhì)檢等執(zhí)法機(jī)構(gòu)出于本職工作的要求，在打擊假貨上并不存在分歧，目標(biāo)也都是一致的，即保障消費(fèi)者權(quán)益與品牌知識產(chǎn)權(quán)不受侵犯。電商平臺在刺激了更多假貨形式與需求的同時，線上大數(shù)據(jù)挖掘的先天優(yōu)勢，大大提升了追溯貨源與辨別貨物是否假貨的可能性，提供了打假的新線索與路徑。

電商平臺的蒸蒸日上與假貨的存在是客觀存在的事實。對于電商平臺而言，如何在法規(guī)尚不明確的情況下，對灰色地帶的復(fù)刻與代購商品進(jìn)行定義劃分，明確假貨的范疇，在技術(shù)上避免忽略與誤傷；如何壓縮內(nèi)部的尋租空間，防止人為的選擇性打假，都是塑造一個公平透明的平臺環(huán)境所迫切需要解決的問題。而對于執(zhí)法機(jī)構(gòu)而言，如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)挖掘的新路徑配合線下行動打擊假貨，亦為打假新課題。

互聯(lián)網(wǎng)時代中，如何面對電商平臺及如影隨形的假貨問題，已經(jīng)成為無法避免的問題。美國的亞馬遜與eBAY，同樣有C2C店鋪，但假貨程度并沒有國內(nèi)電商平臺高，這與其法律的完善、平臺規(guī)則對假貨的嚴(yán)苛與執(zhí)法程度不無關(guān)系。對于電商平臺假貨的打擊，并非為某一電商平臺而為，而是為了更好地保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益與品牌知識產(chǎn)權(quán)。電商平臺的大數(shù)據(jù)挖掘為線下打假提供了更便利的途徑，但更重要的是，知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律空白的填補(bǔ)、電商平臺的規(guī)則完善與執(zhí)法機(jī)構(gòu)的落地執(zhí)行，缺一不可。